6月悄然而至，2017已经过半，随着消费者的需求日新(xīn)月异、家具行业的竞争不断攀升，由此引发的行业变动也是此起彼伏，从上市抢食资本大蛋糕，到普及生产智能(néng)化，各种动态均能(néng)牵动家居人的心，面对变幻莫测的市场，您准备好了吗?

　　资本运作有(yǒu)新(xīn)格局

　　1. 市场格局重新(xīn)定位，2B转向2C，行业洗牌将成為(wèi)常态

　　从2016年公装企业发展趋势整體(tǐ)下降，可(kě)以看出整个行业从原本业務(wù)2B向2C转变，更多(duō)面临的是市场的不确定性和未来可(kě)变化，行业整合势在必行。

　　对于家具行业而言，并没有(yǒu)资本寒冬这一说，越偏向服務(wù)重的行业越难受到互联网化因素制约，因此更需去探究真正用(yòng)户价值，完成产品升级最重要的垫脚石，扩宽横向发展渠道，打造真正意义上的信息透明DT时代。

　　2. 行业迎来“上市”潮，继续抢滩资本市场

　　定制家居、地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等多(duō)行业都在為(wèi)上市努力。如今年6月，蒙娜丽莎集团股份有(yǒu)限公司发布首次公开发行股票招股说明书，将在深圳证券交易所上市。目前，已经有(yǒu)20多(duō)个家居企业公布招股说明书，正在冲击IPO。

　　3. 上游装修建材业搅局，波及下游家具制造市场

　　近年来，“一站式服務(wù)”、“全屋定制”推广的影响，一些家居龙头企业因“大家居”战略开始拓展产品線(xiàn)，如以橱柜起家的欧派拓展地板、床垫、木(mù)门等家居品类，从而入侵到了邻居的领地，也搅动了家居制造业。这就意味着，上游装修建材业的搅局，势必波及下游的家具行业，无形之中抢了家具人的“饭碗”。

　　4. 从做产品走向做品牌

　　市场竞争从區(qū)域、类别、局部上升為(wèi)品牌之间的立體(tǐ)战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵， 实现更高效的系统化品牌工程成為(wèi)品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有(yǒu)品牌基础的中小(xiǎo)企业将面临淘汰，以品牌企业為(wèi)中心的集团将陆续出现。

　　5. 驱动转换，用(yòng)服務(wù)驱动销售

　　在2016年，随着互联网的線(xiàn)下服務(wù)的需求加大，将有(yǒu)越来越多(duō)的企业重视服務(wù)的导入，用(yòng)服務(wù)驱动产品的销售。经销商(shāng)體(tǐ)系亦将向服務(wù)商(shāng)體(tǐ)系迈进。家居服務(wù)从原来的售前售中和售后正在扩大范畴，逐渐融入整个营销體(tǐ)系。从传统的产品驱动服務(wù)的模式，彻底转换為(wèi)服務(wù)驱动产品的销售模式。

　　6. 简约、实用(yòng)、高品质将成為(wèi)未来家居消费的流行趋势

　　在家居设计上，越来越趋向于简约、实用(yòng)，突出简单至美、回归自然的风格。由此可(kě)见，北欧、日式等实木(mù)家居逐渐占据家居市场，简约、实用(yòng)、高品质将成為(wèi)未来家居消费的流行趋势。

　　7. “全屋家装”渐成行业新(xīn)宠，企业个别差异化明显

　　对家具业而言，定制与整體(tǐ)家居是一种有(yǒu)“卖点”的产业升级，更多(duō)企业将由单纯原材料供应商(shāng)向整體(tǐ)、系统解决方案提供商(shāng)转变，提供“设计+产品+服務(wù)”一站式的解决方案。如宜华生活、索菲亚、曲美家居等品牌都开始向全屋定制转型。除此之外还有(yǒu)向硬、软、家具、家電(diàn)等多(duō)资源打包出售，这些都是行业升级的表现。

　　触网的手已经延伸

　　8. 网络：家居企业积极触网，打造新(xīn)生态

　　在产业联合和激烈竞争的大趋势下，企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷，竞合趋势明显。如2016年3月19日，互联网家装品牌悦装网发布生态战略，致力打造泛家庭生态聚合平台;6月20日，百度糯米携手齐家网，上線(xiàn)居家频道，构建互联网家装O2O生态闭环;7月，塞纳春天发布“海陆空生态系统”，打造一个循环、开放、共享的商(shāng)业生态系统。

　　9. 家居電(diàn)子商(shāng)務(wù)发展迅速，将成為(wèi)家居、家具销售的重要渠道

　　互联网家居o2o成為(wèi)舆论热点，一方面给家居行业带来了冲击，另一方面也為(wèi)行业注入了很(hěn)多(duō)新(xīn)的思路。以“源氏木(mù)语”、“林氏木(mù)业”為(wèi)首的家居企业在短时间内迅速壮大，年销量均在10亿量级，令其它家居厂家望尘莫及。除了销售服務(wù)平台外，还包括新(xīn)的品牌营销方式，如線(xiàn)上销售+線(xiàn)下服務(wù)、社區(qū)沟通+電(diàn)商(shāng)销售等。但总體(tǐ)而言家居业的互联网化、電(diàn)商(shāng)化进程与其他(tā)行业相比还有(yǒu)差距。

　　10. 环保问题日趋加重

　　绿色设计、绿色施工、绿色选材等绿色产业链是可(kě)持续发展的必由之路，也是消费者选择产品的重要考虑因素。

　　营销助力实现增長(cháng)

　　11. 家居家装行业程序化营销呈爆发式增長(cháng)

　　家居家装行业程序化营销呈爆发式增長(cháng)程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库的报告显示，2014年中國(guó)程序化購(gòu)买市场的规模达到了52亿元，年增長(cháng)率高达141%;预计到2016年，中國(guó)程序化購(gòu)买广告市场规模将达到188亿元。

　　12. 营销模式多(duō)样化

　　营销模式将从产品、服務(wù)向数字化、移动互联化转移，传播模式也将由传统媒體(tǐ)向新(xīn)媒體(tǐ)转移，多(duō)平台整合运营。

　　智能(néng)MIX新(xīn)科(kē)技汹涌来袭

　　13. 智能(néng)家居备受关注

　　在2016年CES展上，众多(duō)企业纷纷推出智能(néng)家居产品如：单品化智能(néng)插座、智能(néng)烤箱、智能(néng)吊扇智能(néng)家居系列套装等，实现家電(diàn)产品物(wù)联网化。尽管不少企业纷纷发力智能(néng)家居，但也有(yǒu)业内专家认為(wèi)，各大厂商(shāng)基于自身的智能(néng)家居平台，反映了行业碎片化和标准未统一的现状。

　　14. 人工智能(néng)的交互

　　人工智能(néng)作為(wèi)下一个入口级平台已成功登陆智能(néng)家居市场，苹果的Siri植入HomeKit;谷歌的GoogleHome登台亮相;微软的Cortana进入海尔的优家系统，AI成了智能(néng)家居下一个“扎堆演进”的必由之路。在经历了“伪需求”、“體(tǐ)验冗余”、“入口误區(qū)”之后，有(yǒu)望迈向一个更加成熟的形态，其未来机会与挑战并存，新(xīn)品则更值期许。

　　15. 3D技术兴起，提前體(tǐ)验效果

　　近年来，家居企业逐渐在技术上融入3D技术、VR體(tǐ)验技术，增强消费者體(tǐ)验度，让客户提前感受用(yòng)家装的效果，促使客户签单，也称VR技术為(wèi)“签单神器”;但是VR技术正在发展，依然有(yǒu)很(hěn)多(duō)缺陷，有(yǒu)些制作的比较粗糙，VR眼镜非常沉重，不好操控，家居的VR路線(xiàn)依然有(yǒu)很(hěn)大的发展空间。